Dòng xe Scion

Scion là thương hiệu Toyota lập ra năm 2003 dành riêng cho thị trường Mỹ, nhắm tới nhóm khách trẻ mà hãng lo đang đánh mất. Ý tưởng là bán những chiếc xe nhỏ, giá mềm, dễ cá nhân hóa với trải nghiệm mua xe niêm yết giá cố định, không mặc cả, khác hẳn một đại lý Toyota truyền thống.

Một thời gian nó hiệu quả. Những mẫu như chiếc xe vuông vức xB và chiếc tC thể thao tìm được khách của mình, và thương hiệu dồn vào sự cá nhân hóa cùng một hình ảnh trẻ trung, đô thị. Về sau, chiếc xe thể thao FR-S được đánh giá cao, phát triển cùng Subaru, mang lại cho Scion uy tín thực sự trong giới mê xe.

Khi khách của hãng già đi và chiến lược hướng tới giới trẻ mất đà, Toyota quyết định thương hiệu riêng không còn đáng duy trì và khai tử Scion năm 2016, gộp các mẫu xe trở lại dải sản phẩm Toyota. Với người mua, Scion nay chỉ còn trên thị trường xe cũ, nơi xe của hãng về cơ bản là những chiếc Toyota dán lại logo và mang cùng tiếng tăm về độ bền. Nó được nhớ đến như một thử nghiệm thú vị về cách bán xe theo lối khác cho một thế hệ trẻ hơn.