Dòng xe Tesla

Tesla được Martin Eberhard và Marc Tarpenning sáng lập năm 2003, với Elon Musk gia nhập ngay sau đó với vai trò nhà đầu tư lớn nhất và rồi là tổng giám đốc. Mục tiêu khi ấy táo bạo: chứng minh xe điện có thể đáng mơ ước và nhanh thay vì chậm chạp và buồn tẻ. Tesla làm nhiều hơn bất kỳ công ty nào để đưa xe điện thành dòng chính.

Chiến lược là khởi đầu từ trên đỉnh rồi đi xuống. Chiếc Roadster nguyên bản cho thấy một chiếc xe điện có thể thực sự nhanh, Model S khiến mẫu sedan điện hạng sang trở nên đáng tin, còn Model 3 mang công nghệ đến mức giá đại trà. Trên hành trình đó, Tesla tự xây mạng lưới sạc nhanh của riêng mình, một lợi thế quyết định mà đối thủ mất nhiều năm cố đuổi theo.

Nay đóng tại Austin, Texas, Tesla nằm trong số những hãng xe giá trị nhất thế giới, dù bán ít mẫu hơn nhiều so với các ông lớn lâu đời. Với người mua, một chiếc Tesla nghĩa là tầm hoạt động xa, tăng tốc nhanh, cập nhật phần mềm qua mạng và mạng lưới sạc đó, đặt cạnh chất lượng lắp ráp và dịch vụ đôi khi thiếu ổn định. Đây là thương hiệu biến xe điện từ một sự thỏa hiệp thành lựa chọn mặc định của nhiều người.