Dòng xe Lexus

Lexus ra mắt năm 1989 với vai trò thương hiệu hạng sang của Toyota, được lập ra chủ đích để đấu với các hãng Đức đã thành danh tại Mỹ. Cách làm của Toyota đậm chất tỉ mỉ quen thuộc: thay vì khoác áo sang cho một chiếc xe có sẵn, hãng dựng mẫu đầu bảng LS 400 từ đầu để êm hơn, bền hơn và lắp ráp chỉn chu hơn bất cứ đối thủ nào cùng hạng.

Và nó hiệu quả. Lexus gây dựng tên tuổi bằng một kiểu sang trọng được định nghĩa bởi sự tĩnh tại và đáng tin hơn là kịch tính, cảm giác rằng sẽ chẳng có gì kêu lạch cạch, hỏng hóc hay làm phiền bạn. Hãng cũng đi sớm với hybrid ở phân khúc sang, đưa hệ hybrid của Toyota vào những mẫu xe mượt mà từ nhiều năm trước khi đối thủ xem đó là chuyện nghiêm túc.

Từ đó Lexus nỗ lực thêm cảm xúc và kiểu dáng sắc nét hơn, với lưới tản nhiệt hình con suốt gây tranh cãi và siêu xe LFA đúng nghĩa, trong khi vẫn giữ độ bền làm nên danh tiếng. Với người mua, hãng đưa ra một thỏa thuận khác với các thương hiệu Đức: bớt chút danh tiếng và chất lái, đổi lấy chiếc xe già đi duyên dáng và hiếm khi phụ bạn.